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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为(chéngwéi)热议话题。

海关发布是怎么抓好(zhuāhǎo)Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有回响——

那(nà)就是网友总结(zǒngjié)的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为(chéngwéi)一种社交(shèjiāo)谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里(zhèlǐ)，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握(bǎwò)选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种(hézhǒng)频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是(shì)怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关大战(dàzhàn)Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉(lālā)布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天(měitiān)都发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有申报(shēnbào)相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号后台也能看出(kànchū)，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不(bù)完全(wánquán)统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑(wúyí)让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体(méitǐ)博主开始拿海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功(tóugōng)。有时候好几个博主同时在不同(bùtóng)平台(píngtái)“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全(wánquán)沉浸在自己的标题艺术中了(le)(le)(le)》，这厢起标题就来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不(bù)欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还(hái)在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了(le)解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频(gāopín)地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家(dàjiā)了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护(bǎohù)，保持打击(dǎjī)进出口环节侵权行为高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个(gè)国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解海关打假(dǎjiǎ)背后的(de)道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。